文章
november 2006.
life kept busy as usual and being occuppied by work. but. something started out of my expectation and would it be good? the answer is yet to know but we just couldn't always look back or stick at the same point. look forward. man.
ivansoba
november in 2006 episode 3
november in 2006 episode 2
24.11.06
the amazing race asia.
finally. i've got chance to watch it. for the last few episodes.
i was just still @ the office. damn! keep thinking what if i could join the competition. woe.
should be exciting and lots of fun. but dun know how far could we go...
and who'll be with me to join this... huh? by the way. where is the final destination...
taiwan (eliminated)
korea?
japan?
thai?
china?
how far could we go?
ivansoba
november in 2006 episode 1
食包包食飽
november was a month of bread. always just had bread for my lunch.
little mermaid bakery (if i memorized it correctly) and citysuper...
frankly. bread in little mermaid bakery is quite delicious. and now. i understand why she like bread.
ivansoba
廣 告 界 預 言 ： 新 舊 搭 調
傳 統 媒 體 vs 新 媒 體
提 起 香 港 廣 告 界 的 盛 事 ， 總 少 不 了 香 港 廣 告 商 會 （ 4As ） 於 上 周 頒 發 的 金 帆 大 獎 的 份 兒 。近 年 4As 還 頒 發 開 始 受 注 目 的 互 動 及 直 銷 廣 告 大 獎 （ iDA ） 。隨 科 技 發 展 迅 速 ， 新 媒 體 的 崛 起 震 撼 了 廣 告 界 ， 出 色 的 新 型 廣 告 更 有 意 想 不 到 的 效 果 。iDA 會 否 取 代 金 帆 大 獎 ？ 新 媒 體 會 打 垮 傳 統 媒 體 ？ 每 個 廣 告 人 心 中 冒 出 的 一 個 問 號 。
傳 統 媒 體少 了 ， 卻 仍 有 人 看
喜 歡 國 泰 航 空 廣 告 的 人 ， 必 聽 過 林 小 琪 的 名 字 。由 04 年 任 職 執 行 創 意 總 監 至 今 ， 一 直 主 理 國 泰 的 廣 告 。尤 其 那 個 巴 喳 小 女 孩 及 今 年 那 個 暗 戀 空 姐 的 小 男 孩 ， 都 令 人 會 心 微 笑 。彷 彿 ， 第 二 次 獲 金 帆 大 獎 的 她 已 是 傳 統 廣 告 的 生 招 牌 。
始 終 係 最 mass
「 別 以 為 國 泰 今 年 60 周 年 ， 我 們 就 只 花 心 思 在 電 視 廣 告 上 。 」林 小 琪 率 先 拒 絕 承 認 自 己 是 傳 統 媒 體 的 死 硬 派 ，但 不 得 不 承 認 傳 統 媒 體 的 確 有 其 獨 特 魅 力 ：「 對 於 具 感 染 力 的 廣 告 ， 或 要 一 次 接 觸 最 mass 的 觀 眾 ，傳 統 媒 體 仍 是 首 要 。 」 她 以 其 今 年 奪 獎 的 國 泰 一 系 列 懷 舊 風 味 的 廣 告 為 例 。國 泰 作 為 一 間 屬 於 香 港 的 航 空 公 司 ， 廣 告 要 與 觀 眾 作 情 感 連 結 ，目 的 在 引 起 共 鳴 ， 故 此 整 個 系 列 的 廣 告 攻 勢 也 以 三 個 電 視 廣 告 為 軸 心 ：「 即 使 有 研 究 指 愈 來 愈 少 人 看 電 視 ， 但 始 終 也 不 會 完 全 沒 人 看 ！ 」
好 橋 最 重 要
面 對 如 洪 水 猛 獸 的 新 媒 體 ， 林 小 琪 分 析 傳 統 與 新 媒 體 並 不 是 處 於 對 立 局 面 ，而 是 兩 者 互 相 配 合 。 處 理 手 上 的 廣 告 時 ， 她 的 說 法 得 到 體 現 ：「 國 泰 的 廣 告 也 有 配 合 網 上 的 互 動 遊 戲 。 」 她 笑 言 只 是 自 己 老 了 ，可 能 未 及 時 追 趕 到 新 媒 體 的 創 作 ： 「 但 我 會 用 行 政 手 段 ，即 是 我 會 請 來 一 群 對 新 媒 體 熟 識 的 人 來 擔 任 此 工 作 。 」 然 採 用 新 媒 體 ，仍 存 在 不 少 足 以 覆 舟 的 問 題 ： 「 至 少 ， 在 市 場 的 分 析 方 面 要 非 常 仔 細 ，和 傳 統 媒 體 相 反 ， 新 媒 體 廣 告 要 準 確 擊 中 目 標 觀 眾 才 有 顯 著 效 果 。 」但 說 到 尾 ， 林 小 琪 還 是 覺 得 有 「 好 橋 」 才 是 最 重 要 ：「 廣 告 人 的 天 線 要 長 期 展 開 ， 要 選 三 個 橋 段 給 客 戶 ， 自 己 就 想 夠 十 多 個 。 」廣 告 人 ， 還 要 勤 。
新 媒 體
是 一 支 狙 擊 槍
應 屆 iDA 最 創 新 廣 告 大 獎 得 主 馮 永 樑 從 事 廣 告 業 已 有 15 年 ，而 創 作 新 媒 體 廣 告 也 踏 入 第 六 個 年 頭 。 走 進 這 個 行 頭 ，正 是 科 網 泡 沫 爆 破 之 際 ， 本 身 連 網 頁 製 作 也 不 懂 的 他 ，毅 然 上 路 ： 「 我 只 覺 得 做 新 媒 體 有 機 會 比 人 行 先 一 步 。 」
老 一 輩
不 是 服 務 群
馮 永 樑 將 傳 統 媒 體 比 喻 為 散 彈 槍 ， 認 同 其 爆 炸 力 強 的 特 點 ，卻 未 夠 針 對 性 ； 新 媒 體 就 是 狙 擊 槍 ， 將 目 標 觀 眾 逐 一 擊 倒 。他 相 信 ， 有 朝 一 日 每 個 品 牌 也 得 執 起 這 支 狙 擊 槍 ：「 所 有 品 牌 要 年 輕 化 ， 總 要 在 新 媒 體 上 發 展 。 」得 獎 的 Nike 一 系 列 之 宣 傳 ， 都 找 來 林 海 峰 穿 針 引 線 ：「 與 商 台 合 作 搞 網 上 電 台 節 目 ， 與 now.com 推 出 概 念 大 碟 ，甚 至 利 用 podcast 、 QR code （ 日 本 普 及 用 了 一 、 兩 年 ， 類 似 barcode ） 等 。 」馮 永 樑 說 老 一 輩 的 確 不 會 是 他 服 務 的 一 群 。但 眼 下 仍 面 對 資 金 分 配 傾 斜 傳 統 廣 告 的 問 題 ：「 現 時 傳 統 與 新 媒 體 廣 告 的 滲 透 率 差 不 多 50/50 ， 用 於 傳 統 廣 告 的 經 費 卻 仍 佔 七 、 八 成 。 」
「 Make it Happen 」
所 謂 利 用 新 媒 體 ， 馮 永 樑 堅 持 不 是 只 利 用 一 種 媒 體 就 能 成 事 ：「 我 們 的 生 活 中 ， 沒 可 能 還 有 人 只 接 收 一 項 媒 體 。 」 他 以 銅 鑼 灣 一 大 型 電 視 屏 作 例 ， 別 人 只 要 用 手 機 發 放 短 訊 至 某 號 碼 ， 其 訊 息 就 可 在 螢 幕 上 顯 示 出 來 ： 「 一 新 一 舊 的 媒 體 配 搭 是 未 來 的 廣 告 出 路 。 」 他 知 道 外 國 較 早 前 已 有 相 關 用 法 ， 現 在 是 在 香 港 「 make it happen 」 的 時 機 。萬 事 俱 備 ， 現 在 香 港 欠 的 還 有 一 陣 清 爽 的 東 風 ：「 香 港 仍 未 有 培 育 新 媒 體 廣 告 的 課 程 ， 讀 設 計 的 、讀 創 意 媒 體 的 都 只 懂 掌 握 製 作 技 術 ， 入 到 這 行 頭 又 是 另 一 回 事 。 」鬧 人 才 荒 ， 是 亞 太 區 新 媒 體 廣 告 的 最 新 挑 戰 。
資 深 廣 告 人 有 Say
Spencer Wong ： 新 媒 體 爆 發 力 驚 人
在 廣 告 界 打 滾 20 多 年 ， 現 職 廣 告 公 司 創 意 總 監 的 Spencer Wong擔 憂 ： 「 新 媒 體 的 爆 發 力 大 得 驚 人 ， 對 廣 告 的 需 求 其 實 很 大 ，若 香 港 的 廣 告 公 司 仍 未 追 上 步 伐 ， 原 地 踏 步 ，只 專 注 於 傳 統 媒 體 ， 再 過 一 、 兩 年 就 會 落 後 。事 實 上 青 少 年 花 在 上 網 與 手 提 電 話 的 時 間 已 漸 漸多 於 花 在 電 視 上 。 」 但 話 說 回 來 ， 傳 統 媒 體 仍 不 容 放 棄 。Spencer 提 到 ： 「 能 夠 在 已 有 的 媒 體 中 找 到 新 用 法 ， 已 經 是 創 新 的 一 種 。 」
Nick Lim ： 猴 子 命 名 權
博 宣 傳曾 在 14 年 間 贏 得 超 過 300 個 獎 項 的 資 深 廣 告 人Nick Lim 對 近 日 某 牛 仔 褲 品 牌 的 「 神 豬 俠 侶 」短 片 留 下 深 刻 印 象 ： 「 Youtube 就 是 其 中 一 個成 功 豎 立 創 新 形 象 的 新 媒 體 ， 現 在 已 不 是 硬銷 的 年 代 ， 這 段 片 段 除 了 拍 得 不 像 廣 告 外 ，還 利 用 了 Youtube 作 廣 泛 發 放 ， 加 上 報 紙 報 道 ，宣 傳 效 果 已 十 足 。 」說 到 傳 統 媒 體 ， 只 要 有 橋 仍 是 創 意 無 限 。Nick 舉 例 「 命 名 權 」 這 種 廣 告 手 法 已 有 多 年 歷 史 ，一 個 賭 博 網 站 卻 想 到 以 購 買 南 美 新 品 種 猴 子 的命 名 權 來 宣 傳 ， 名 為 「Goldenpalace.com Monkey 」：「 只 要 一 日 有 這 個 品 種 的 猴 子 存 在 ， 它 也 具 宣 傳 效 用 ，而 且 名 稱 又 會 被 印 在 百 科 全 書 中 ， 這 都 是 意 想不 到 的 宣 傳 效 果 。 」 另 一 傑 出 例 子 出 現 在 日 本 ，adidas 曾 安 排 兩 位 工 作 人 員 吊 在 半 空 ， 在 大 型 廣 告 版 凌 空 踢 足 球 ，結 果 引 來 傳 媒 的 廣 泛 報 道 。 Nick 說 ： 「 Billboard 雖 是 一 舊 有 的 方 法 ，但 這 樣 的 宣 傳 已 不 但 是 個 廣 告 ， 而 是 一 個 公 關 活 動 ， 重 點 在 其 後 的 宣 傳 效 應 。 」
窺 看 世 界 各 地 創 意 廣 告
看 廣 告 其 實 很 抵 ， 只 花 數 十 秒 ， 就 可 以 盡 收廣 告 人 的 創 意 。 每 年 的 極 品 廣 告 展 由 小 品 到
大 製 作 都 一 一 展 現 觀 眾 眼 前 。 在 傳 統 的 硬 銷手 法 已 不 合 時 宜 的 新 年 代 ， 會 否 成 為 新 意 廣 告 的 契 機 ？
2006 極 品 廣 告 片
將 分 五 個 節 目 部 份 播 映 ， 分 別 為 05 全 日 本 廣 播 聯 盟 廣 告 精 選 及06 美 國 AICP 廣 告 大 獎 精 選 ； 本 年 英 國 及 亞 太 電 視 廣 告 得 獎 作 品 ；05-06 世 界 最 佳 廣 告 片 精 選 ； 香 港 及 紐 約 廣 告 創 作 獎 ； 綠 色 和 平 宣 傳 片 大 全 。
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ivansoba
夜...
夜的序章 - 人海
夜的第一章 - 交匯的手掌
夜的第二章 - 悔
夜的第三章 - 欲望
夜的第四章 - 憂傷
夜的第五章 - 回想
夜的第六章 - 甜美的恣想
夜的第七章 - 完美的樂章
love it so much... 夜的第七章
ivansoba